Le corporate bullshit est partout. Et particulièrement visible… lors des événements.
“Nous allons activer des leviers de croissance dans une logique de synergie transverse pour maximiser notre impact.”
👉 En clair : on va travailler ensemble pour améliorer les résultats.
Sur scène, ce type de langage fait des ravages. On enrobe, on complexifie, on utilise des mots savants pour donner l’impression de maîtriser son sujet. Résultat : on parle beaucoup… mais on ne dit pas grand-chose.
Et face à un public, ça ne pardonne pas. L’attention chute, le message se perd et la connexion disparaît.
Pourquoi le corporate bullshit pose problème
Le problème du corporate bullshit, ce n’est pas seulement qu’il est agaçant. C’est qu’il rend le message flou.
À force de vouloir bien dire, on finit par ne plus rien dire du tout.
On empile des mots, des concepts, des phrases compliquées… mais sans impact réel.
Le public, lui, décroche. Il ne comprend plus, ou il n’a plus envie de faire l’effort.
Le corporate bullshit va aussi te rendre arrogant, prétentieux, inaccessible, chiant, effrayant, suspect de cacher certaines choses, mais surtout il va te rendre complètement incompréhensible.
Pourquoi on parle de cette manière
On utilise le corporate bullshit pour plusieurs raisons.
Pour adoucir une réalité
Si je vous dis : “on restructure et on optimise l’allocation du capital”, c’est plus doux que de dire : “on licencie”.
Pour donner l’impression d’être intelligent
On pense que des mots compliqués donnent plus de valeur à ce que l’on dit.
Pour se donner une image professionnelle
Si je dis : “doublons nos opérations 80/20”, cela semble plus sérieux que de dire : “ce serait quand même bien d’aller chercher plus de chiffre chez les 20 % de clients qui dépensent déjà
beaucoup”.
Pour cacher des choses
On utilise un langage complexe en espérant que les autres ne poseront pas de questions… ou ne chercheront pas à comprendre.
Les conséquences sur le public
Quand le discours devient trop abstrait ou trop technique, l’attention diminue très vite. Le public ne se sent plus concerné. Il se déconnecte.
Dans un événement, c’est encore plus visible. Une salle décroche en quelques minutes si elle ne comprend pas ou si elle ne se sent pas impliquée.
À l’inverse, un message simple et direct capte immédiatement l’attention et crée une vraie relation.
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Comment en finir avec le corporate bullshit ?
Parle simplement
Tu dois être compris par un enfant de dix ans. Utilise des phrases courtes, avec un sujet, un verbe et un complément. Le cerveau humain est fainéant : s’il ne comprend pas, il va essayer de
décoder… et il n’écoutera plus la suite. Tu as déjà perdu ton auditoire.
Sois concret
Évite les généralités. Explique les choses de manière concrète, pas abstraite.
Sois authentique
Être authentique, c’est dire la vérité, même si elle est difficile à entendre. C’est aussi être crédible.
Remets les choses compliquées dans leur contexte
Si tu utilises des chiffres ou des statistiques, compare-les à quelque chose de concret.
Dire “un billion d’euros”, c’est abstrait. Dire que c’est “1 suivi de 11 zéros” ou que cela permet d’acheter 40 millions de pains donne un ordre de grandeur. Et là, on comprend.
Sois prudent avec les anglicismes
Le débat n’est pas d’être pour ou contre. Si tu les utilises, assure-toi qu’ils soient compris. Sinon, traduis-les.
Évite les acronymes et les abréviations
Certains sont connus (comme OVNI). Mais beaucoup ne sont compris que localement.
Par exemple, “Ephad” en France. En Belgique, on parle de maisons de retraite. Au Canada, de centres d’hébergement et de soins de longue durée.
👉 Si ton public ne comprend pas, ton message est perdu.
Le corporate bullshit est souvent une manière de vouloir bien faire… mais qui produit l’effet inverse.
À force de vouloir paraître professionnel, on perd en clarté, en impact et surtout en connexion avec le public.
Parler simplement, aller à l’essentiel et s’adresser directement à son auditoire permet de capter l’attention et d’être compris.
C’est particulièrement vrai lorsque l’on doit s’exprimer devant une salle. Dans l’animation d’un événement, la clarté et la simplicité font toute la différence.
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